短视频赋能巴蜀文化国际传播的机制、路径与模式建构

摘要

短视频已成为中国文化国际传播的重要媒介形态。与传统外宣和长纪录片相比，短视频更依赖视觉呈现、情绪调动、平台推荐和用户互动，为区域文化的跨文化表达提供了新的可能。巴蜀文化兼具非遗技艺、饮食文化、历史遗产、城市生活和山水审美等多重资源，但其国际传播仍面临文化符号分散、叙事转译不足、平台适配不强和受众反馈利用不足等问题。本文以短视频赋能下巴蜀文化国际传播为研究对象，在既有文献研究基础上，选取YouTube平台作为观察场域，对2026年7月3日采集的公开搜索结果进行整理，初步获得266条候选视频，并依据主题相关性、视频时长、播放量和文化类型覆盖度，筛选出30条15分钟以内的视频作为典型观察样本。研究发现，巴蜀文化在YouTube平台上的传播呈现出较为明显的类型差异：饮食、川剧变脸和李子柒式田园叙事更容易获得较高播放量；蜀锦、蜀绣、都江堰、三星堆、峨眉武术等内容虽然传播规模相对有限，但具有较高文化辨识度和深层解释价值。基于样本观察与理论分析，本文提出“文化资源选择、视听符号再编码、场景叙事转化、语言适配、平台分发和反馈优化”六环节传播路径，并进一步构建“平台逻辑、文化逻辑、受众逻辑”三维互动模型，以期为巴蜀文化及其他地方文化的国际传播提供参考。